Je hebt ze over de gehele wereld, de Bimmerfest-bijeenkomsten. Hoogdagen voor mensen die BMW ademen. En die van Amerika, dat zou naar eigen zeggen de grootste zijn. Een evenement met stevige proporties maar zonder inbreng van BMW zelf. Alfa Romeo zag de kans en besloot sponsor te worden van het evenement.

Het doel? BMW-eigenaars met Giulia Quadrifoglio en Stelvio Quadrifoglio over het circuit sturen. Slimme zet natuurlijk, want zo wist Alfa Romeo meer dan 300 testritten te verzamelen over twee dagen met potentiële klanten. Geef toe, qua geniale marketingzet kan dit tellen.